SEO ve PPC - En İyi Pazarlama Stratejisi Hangisi? Semalt Cevabı Veriyor

Bulunmaya gelince, geniş pazarlama ölçeğinde iki seçeneğiniz var.

Birinci seçenek Tıklama Başına Ödeme veya PPC. PPC, arama motorunun sonuç sayfasının en üstüne ulaşmak için kasıtlı olarak ödeme yaptığınız zamandır (SERP). Hemen sonuçları var, ancak uzun vadeli bir strateji olarak işe yarayabilir mi?

İkinci seçenek SEO veya Arama Motoru Optimizasyonu. SEO, web sitenizi SERP'nin zirvesine ulaşmak için oluşturduğunuz zamandır. Web sitenizin otoritesinden gelen pazarlamaya uzun vadeli bir odaklanma. Ancak hızlı bir geri dönüşe ihtiyacınız olduğunda ne kadar yararlıdır?

Peki SEO ve PPC arasındaki bir savaşta en iyi pazarlama stratejisi hangisidir? Kısa cevap, işletmenizin amacına bağlı olacaktır. PPC, yüksek yatırım seviyesiyle anında yanıt verir. Küçük işletmeler için, bazı kampanyalar günde 100 ABD dolarının üzerinde harcama yapabilir.

SEO, kolektif bir kitle oluşturmak için mükemmeldir ancak kısa vadeli kazanç söz konusu olduğunda sorunlarla karşılaşır. Aşağıda, her iki seçeneğin ayrıntılarına gireceğiz.

İnsanlar yüzde elli bir PPC reklamına tıklandığında bir şey satın alma olasılığı daha yüksektir. Başarılı reklamcılık söz konusu olduğunda, PPC web siteniz için yüksek miktarda dönüşüme neden olabilir.

Peki ya başlangıç ​​aşamasındaysanız? PPC, bir web sitesi oluşturmada bir otorite kadar etkili olmayabilir. PPC kampanyası bittiğinde, hepsi bu.

Aşağıda, bir PPC kampanyası düşünmenizin farklı nedenlerinin kısa bir listesini inceleyeceğiz.

2009 yılında, Alec Brownstein adlı fantastik bir metin yazarı, reklam kampanyası Hayalindeki işte bir yöneticinin ismini hedef alıyor. İnsanların kendilerini Google'a yönelttikleri veya adları için bir Google Uyarısı oluşturacakları göz önüne alındığında, hedef sonunda hedefine ulaşır. Sonunda, Bay Brownstein hayalindeki işte işe alındı ​​ve amacına ulaşmasını sağladı.

Küçük işletme sahibi olarak, işletme hedefinizi bilmek size kalmıştır. Tüketicinizi tanıdığınızda, onları çok etkili bir şekilde hedefleyebilirsiniz. Hedeflerini bilmek söz konusu olduğunda durum iki katına çıkar. Kendinizi onlarla daha kolay bir şekilde hizalamanıza izin verir. Hedefleri sorusuna hızlı bir şekilde cevap veremiyorsanız, sohbet etme zamanı gelmiş olabilir.

"BP" adı her zaman olumlu bir yanıtla gelmez. En çok "BP Petrol Sızıntısı" olarak bilinen 2010 fiyaskosu ile tanınırlar. BP, bu sorunu çözmek için anahtar kelimeyi satın aldı "yağ sızması."

Satın alma, arama yapabilecek kişilere bir yanıt verebilmelerini sağladı. Bir halkla ilişkiler felaketi olsa da, BP bu belirli anahtar kelimeyi hedeflemekte başarılı oldu. Ancak, şirketlerinin bu konuda tamamen kusurlu olması nedeniyle tam bir başarı olarak adlandırılamaz.

Bu hikaye bize eşsiz bir PPC dersi veriyor. Hedefinizde çok spesifik olun. PPC'nizin diğer ucunda durmaları için tek bir hedefiniz varsa, etkili olması daha olasıdır.

Bu örnek için, odağımızı YouTube'a kaydıracağız. Eski günlerde, reklamverenler için YouTube reklamlarının kendileri için çalışmasını sağlamanın bir yolunu bulmak zordu. The Perfume Shop ve Net Media Planet (NMPi) bunu bir meydan okuma olarak aldı.

Sonunda YouTube, reklamverenlerin belirli videolara odaklanmasına olanak tanıyan daha etkili bir hedefleme platformu geliştirdi. Bunun bir sonucu olarak, NMPi videoları yüzde 100 alaka düzeyiyle hedefleyebildi. Başarı, aynı ünlünün videolarında ünlü parfümleri hedefleyerek gerçekleşti. Bu strateji neredeyse bir Yüzde 240 yatırım getirisi (YG).

Bu hikaye bize PPC'nin satışta inanılmaz derecede faydalı olabileceğini anlatıyor. İnsanları istediklerine yönlendiren belirli bir hedeftir. Örneğin, şehrinizde kamp malzemeleri arayan biri varsa, onları çekmek için belirli bir anahtar kelimeyi hedefleyebilirsiniz. Bu strateji, bir satışta daha yüksek anlık potansiyel ile sonuçlanır.

SEO zor bir sistem gibi görünüyor. İnsanların web sitenizi ziyaret etmesini istiyorsanız, neden gelişleri için ödeme yapmıyorsunuz? Bu sorunun cevabı iki alana düşüyor.

İlk olarak, PPC hızlı bir şekilde toplanmaya meyilli bir masraftır. Rekabetçi kalmak istiyorsanız, bölgenizdeki diğerleriyle aynı oranı harcamak isteyeceksiniz. Fazla harcama yapmak, diğer insanların sizden daha fazla tıklama alacağı anlamına gelir. Sonuç olarak, PPC, Google için harika bir teklif savaşı haline gelir.

İkincisi, PPC kısa vadeli hedefler için daha iyi çalışır. Bir satış yapmak ve başka bir şey yapmak istemiyorsanız, PPC sizin için mükemmeldir. Harcamadan daha fazla kazandığınızdan emin olun.

Uzun vadeli trafik, sürekli olarak bu arama motorlarının tepesine vurmaktan gelir. Bunu sizin yerinize yapması için Google'a ödeme yaparsanız, bunu yapamazsınız, aranmanızı kolaylaştıracak bir strateji oluşturmanız gerekir. Bu bilgiler ışığında, SEO'yu seçmeniz için bazı nedenleri aşağıda listeleyeceğiz.

Uzun zaman önce, bir arkadaşım bloglarının reklamını yapan kısa vadeli bir kampanyaya yatırım yaptı. İlk hafta boyunca, blog önemli sayıda ziyaretçiyle övünmeyi başardı ve aynı niş içindeki diğer blogları geride bıraktı. PPC parası tükendikten sonra insanlar gelmeyi bıraktı.

Bu sorun, gelecek vadeden blog yazarının tutarsız gönderi programıyla ilgiliydi. Haftada üç ila sıfır arasında herhangi bir yerde yayınladılar. İnsanlar orada bulunan birkaç makaleyi okudu ve devam etmeye karar verdi.

Ayrıca, o zamanlar insanların istediği sofistike hedefleme algoritmalarına sahip değildik. Bu blog bir "oyun blogu" idi, bu nedenle konuyla ilgilenen 18-30 yaş arasındaki erkekleri hedefledi. "Hedef" in istemediği belirli konuları arıyor olabilirlerdi.

SEO, hedef kitlenizin isteklerine uygun tüm soruları ve anahtar kelimeleri hedeflemenizi sağlar. Ayrıca, para bittiğinde kaybolmazlar. Hedef kitlenizin içeriğinizi arayan insanlar var.

Semalt bloguna bakarsanız, SEO ve PPC konusunun araştırıldığını göreceksiniz. önce. Blogu keşfederken göreceğiniz bir şey, ilişkili olan diğer çeşitli konulardır. Her şeyi çalışabilirsin SEO'nun temelleri sırasında pazarlamaya durgunluk zamanları.

Bu stratejinin diğer önemli pazarlamacılarda ve blog yazarlarında da olduğunu göreceksiniz. Bunlar arasında Neil Patel, Hubspot, Ahrefs ve Buzzsumo bulunmaktadır. Bu insanlar size ücretli bir kitap biçiminde gelebilecek pek çok yararlı bilgiye sahip. Öyleyse neden bedavaya verdiler?

Pazarlama açısından bakıldığında, ücretsiz içerik, insanları ücretli içeriğinizi görmek istemeye yönlendirir. Eşyaları ücretsiz olarak vermeye istekli iseniz, ücretli pazarlama taktiklerinize bakmaya devam edecekler. Sonunda ürününüzü satın alabilirler.

İkinci neden, daha fazla insanın daha fazla potansiyel geri bağlantıyla sonuçlanmasıdır. Bu geri bağlantılar, web sitenizi bir yetki yeri olarak kuracaktır. Başkalarına yardım etme isteğinizi yayarak, güvenilir olarak görülme olasılığınız artar.

Önceden Google’dan Matt Cutts, Web içeriğinin yüzde 30'u 2013'te tekrarlandı. Bu bir sorun değil, ancak Bay Cutts, aynı şeyi sıralamaya çalışan sayısız web sitesi için bunun ne anlama geldiğini daha ayrıntılı olarak ele alıyor.

Hepsini bir "kümeye" yerleştirerek, google bu sonuçlardan hangisinin daha yüksek yetkiye sahip olduğunu ve okunmasının daha kolay olduğunu bulmak için bilgileri sıralar. Listenin en üstünde yer alanlar daha fazla arka plana sahiptir ve iyi yapılandırılmıştır.

Bu bilgiler eski içerik için nasıl geçerlidir?

Eğer herhangi birine bakarsan analiz aracı, Sitenizin kendisine birkaç farklı iç bağlantıya sahip olduğunu fark edebilirsiniz. Sonuç olarak, zaten onlar için büyük bir yetki ile inşa edilmiştir. Eski içeriği canlandırdığınızda, bu bağlantıları onunla birlikte alabilirsiniz. Google'ın zirvesine ulaşma şansınız çok daha yüksek.

Bu nedenle, en yüksek performanslı içeriğinize dikkat edin. Kendinize bugün nasıl uygulanabilir sorusunu sorun. Cevabı bulduğunuzda, modern bir kitle için aranabilir olmaları için bu bölümleri yeniden düzenleyin.

Tüm bu örnekler yedekte varken, bu bizi asıl soruya geri getiriyor. Hangisi daha iyi: SEO veya PPC? En kısa cevap: duruma göre değişir.

PPC, kısa vadeli, inanılmaz derecede spesifik hedefleri olanlar için harikadır. Bir satışı dönüştürmeniz, inanılmaz derecede dar bir kitleyi çekmeniz veya inanılmaz derecede özel bir amacınız varsa, PPC daha uygun olabilir. Anında yanıt ve daha yüksek potansiyel dönüşüm oranıyla sonuçlanır.

SEO, sizin ve hedef kitlenizin büyümesine yardımcı olacak uzun vadeli bilgilendirme stratejileri için harikadır. Kullanabilecekleri içerik üreterek, düzenli bir ziyaretçi olma olasılıkları daha yüksektir. Hizmetinizi istemeyebilirler, ancak hizmetinizi isteyen başkalarını tanıyor olabilirler.

Uzun vadeli bir plana olan ihtiyaç göz önüne alındığında, nihai tercihim SEO'ya bağlı. PPC'den gelen birçok ziyaretçinin kalma olasılığı daha düşüktür. Listenin en üstüne çıkmak için ödeme yapabilirsiniz, ancak kazançlarınızın pazarlamanızdan daha ağır bastığından emin olmanız gerekir. Her pazarlama parçası kendini yüzde 200 ROI ile bulamaz.

SEO uzun oyunu kazanabilirken, PPC kısa oyunu kazanır. Ancak, bir SEO stratejisine yatırım yapmanız çok önemlidir. Bu uzun vadeli stratejide size yardımcı olma konusunda uzman olan Semalt'ı düşünün. Kanıtlanmış bir başarı geçmişiyle, sizi Google'ın ilk ona götüreceklerdir. Ulaşın SEO Uzmanı bugün.